• la FNAC, obsolète ?

     

    fnac
     

    A l'heure des grands changements où les Galeries Lafayette accueillent la FNAC le 19 octobre, je me demande si la FNAC est toujours dans le coup, parce que même si l'enseigne n'est pas morte, les ventes ont considérablement baissées ; la cause est essentiellement virtuelle ! Eh oui, les consommateurs achètent via le net depuis quelques années déjà et évidemment le marché réel souffre et doit pour perdurer, innover en matière de marketing, d'offres promo et d'exclusivités mais voilà, à l'aube de l'an 2000 la FNAC s'est tirée une balle dans le pied en refusant de devenir un produit-spécialiste ciblant une clientèle haut-de-gamme afin de concurrencer les hypermarchés. Aujourd'hui l'agitateur en paye le prix fort. Cette erreur de management n'a jamais pu être rattrappée depuis ; deuxième chose : le stock et la disponibilité de produits en magasins : Forcément les gens repartent les mains vides une fois, deux fois et le coup suivant ils ne se déplacent même plus et achètent sur internet (amazon pour ne pas le citer). Le e-commerce a pris un poids considérable jusqu'à en devenir le parasite, la bête noire des magasins et boutiques. Que reste-t-il pour s'en sortir ? Le plan « fnac 2015 » qui consiste à promouvoir le livre numérique comme par exemple la liseuse à écran tactile Kobo dont 60 000 exemplaires ont étés vendus en France ce dernier trimestre. La FNAC se donne donc trois ans pour retrouver un « esprit fnac » sinon bye bye...

    Google Bookmarks

  • Commentaires

    Aucun commentaire pour le moment



    Ajouter un commentaire

    Nom / Pseudo :

    E-mail (facultatif) :

    Site Web (facultatif) :

    Commentaire :