Publicités ? vous êtes ciblés !

J'ai lu un article fort intéressant dans le magazine que choisir, et j'ai choisi de le partager sur mon blog sous forme de synthèse, parce qu'il nous concerne toutes et tous, internautes que nous sommes et parce que ce sujet est intemporel, il mérite d'être connu au nom du droit à l'information du consommateur. Comment ça fonctionne, à quoi ça sert et comment s'en protéger ; je vous dit tout !

Dis-moi comment tu surfes, je te dirais quelles publicités t'envoyer ! C'est un peu ça le truc ! Sur internet le moindre de nos faits et gestes est scruté et utilisé par les annonceurs pour améliorer l'efficacité de leur campagne publicitaire. Ces sociétés adresse une publicité adapté au profil de l'internaute, on appelle ça « ciblage comportemental »

cerner le profil des internautes c'est le travail de Weborama ; cette société a passé un accord avec des milliers de sites internet. Chaque fois que l'internaute visite l'un de ses sites, s'installe sur son PC un fichier appelé « cookie » et qui note tout : les pages visitées, les mots-clés, les recherches... le cookie récolte des milliers d'informations sur le profil et une fois toutes ces données compilées, le processus déterminera quelle est la pub la plus susceptible de vous intéresser. Exemple : Vous comptez acheter un canapé pour votre salon, il vous suffit d'aller sur le site de conforama ou autre, et de filtrer parmi le modèle, la couleur qui vous plait le plus, si l'instant d'après vous regardez une série en streaming, dans un coin de votre écran s'affichera une publicité ciblée sur le modèle de canapé dont vous rêvez pour votre salon, arguments chocs à l'appui, du type « profitez de nos soldes blabla... »

Les emails et les réseaux sociaux comme Facebook s'y mettent aussi ! Le simple fait d'écrire à votre correspondant tel ou tel mot dans votre courriel, vous êtes déjà enregistré dans la « Big Data » ; par exemple : « salut ça va ? Alors tu as finalement acheté ce canapé l'autre jour chez Conforama ? » Les mots « canapé » et « conforama » sont collectés et mis en lien avec vos recherches préalables pour encore cibler vos goûts.

Cette façon de faire est contestable mais dites-vous que sans la publicité, la plupart des sites d'informations deviendraient payants et les blogs et forums fermeraient. Ceci dit les cookies s'interdisent de collecter la moindre information personnelle (identité, adresse ou téléphone...). La CNIL est néanmoins inquiète : La Commission pointait du doigt les risques de vol et de monétisation des profils d'internautes. Face à ces menaces, les professionnels des secteurs concernés (annonceurs, régies publicitaires...) se sont engagés dans une charte à ne plus exploiter les cookies au-delà de 60 jours, et à limiter l'exposition d'une pub à un internaute.

COMMENT SE PROTEGER

REGLE #1 > MAITRISER LA DIFFUSION DE SES DONNEES PRIVEES

jeu-concours, sondage, activités ludiques... L'on vous demandera neuf fois sur dix vos noms, téléphone, coordonnées... Se demander toujours à quoi ces informations vont servir, et à qui, et pourquoi ; et surtout est-ce-que ces sondages et concours sont vraiment indispensables à votre vie de tout les jours ?

REGLE #2 > ACTIVEZ LA NAVIGATION PRIVEE, les sites visités ne laissent aucunes traces dans l'historique mais attention, une fois la/les page/s fermée/s vous ne le retrouverez plus !

REGLE #3 > POUR LES UTILISATEURS FACEBOOK, BIEN PARAMETRER VOTRE PROFIL. Pour empêcher le réseau social d'utiliser vos informations perso dans un but de démarchage, cliquez sur 'paramètres du compte', puis 'publicités'. Lorsque vous publiez une photo ou autre, vous pouvez décider à qui vous destinez l'information 'montrer à tout le monde, amis, amis sauf... '

REGLE #4 > SUPPRIMER LES COOKIES selon le navigateur utilisé (chrome, internet explorer : outils / paramètres > options internet > historique de navigation > supprimer les cookies

© que choisir #492, mai 2011... rien n'a vraiment changé en 2021, au contraire !

Franck Schweitzer